Snapchat ist das Facebook der unter 20-jährigen. Es ist bekannt für die "lustigen" Bilder und Videos, die nachdem man sie angeschaut hat, wieder verschwinden. Das Digitale Abenteuer gibt uns bereits einen interessanten Einblick von Snapchat. Das unglaubliche Wachstum von Snapchat lässt den grossen Rivalen Facebook bald alt aussehen. Snapchat zählt 6 Milliarden Video-Aufrufe pro Tag und Facebook liegt mit 8 Milliarden derzeit noch vorne. Auch Philipp Steuer sieht das grosse Erfolgspotenzial von Snapchat. In 30 Sekunden werden bei Snapchat 266'519 Fotos verschickt. Bei Facebook sind es im Vergleich mit 140'289 nur knapp die Hälfte. Kürzlich war auf SRF3 eine spannende Sendung zu hören. Sie zeigen uns 10 Snapchat-Tricks für Profis und Anfänger - von "verschwundenen Effekten zurückholen" bis zu "Freunde verhöhnen" ist alles dabei. Auch ist im Beitrag zu hören wie Snapchat eigentlich Geld verdient. Mittels der Newsplattform "Discover", welche im Video zu sehen ist, können nur 16 Medienunternehmen einen Platz ergattern. Diese sind ganz heiss darauf auf dieser Plattform zu erscheinen und greifen deshalb auch tief in die Tasche, weil ihre Inhalte bis zu einer Million Mal angeschaut werden.
Auch storytelling ist mit Snapchat eine einfache Geschichte. Wie im Beitrag von Homo Digital hat jeder von uns eine Geschichte zu erzählen. Unternehmen erhalten so die Möglichkeit gerade auf junges Zielpublikum einzugehen und gezielte Werbemassnahmen einzuleiten. Mit einfachen Schnappschüssen können Unternehmen einen Event ankünden oder Produkte vorstellen, die auf junges Publikum abzielen. Gerade eben weil Snapchat bei Unternehmen in der Schweiz noch nicht so verbreitet ist, wäre genau jetzt der richtige Zeitpunkt, um damit anzufangen. Also, nichts wie los!
Vernetzt, immer und überall. Einigen bereitet alleine der Gedanke daran schon ein wenig das Fürchten. Im folgenden Video stellt uns Samsung die Zukunft vor. Das Auto parkiert sich auf Knopfdruck selber im Parkhaus, beim auf den Punkt gebrachten und frisch zubereiteten Kaffee lässt sich gerade der eingesparte Stromverbrauch ablesen, Einkaufen wird dank Navigator viel einfacher, Sprachsteuerung statt Touchpad und vieles mehr...
Eine solche Zukunft könnte uns schon sehr bald erreichen. Es ist nur noch eine Frage der Kosten. Die Technologie für die Umsetzung besteht bereits. Jedoch muss zuerst die Infrastruktur im grossen Stil aufgebaut werden und auch für den Normalverbraucher erschwinglich sein. Mit dem Internet der Dinge soll gemäss einer Studie von McKinsey der nächste grössere Innovationsschub einsetzen. Bis zum Jahr 2025 soll durch das Internet der Dinge einen weltweiten wirtschaftlichen Mehrwert von 1100 Milliarden Dollar erwirtschaftet werden. Es ist fraglich, ob dieser Mehrwert für die Konsumenten oder für die Unternehmen gedacht ist. Jeder kleinste noch so unbedeutendste Gegenstand wird mit einem Chip, Mikrofon und Kamera ausgestattet, um uns "auszuspionieren". Dürfen die Unternehmen das? Ja klar, denn das Gesetz hinkt hinter her. Die gesammelten Daten von unserem Leben werden gezielt für Marketingzwecke eingesetzt. Im Grunde genommen kommunizieren die "intelligenten" Gegenstände miteinander über uns, ohne dass wir es merken. Damit Unternehmen wie Swisscom für uns optimale Angebote kreieren können. Swisscom stellt natürlich den Kundennutzen in den Vordergrund. Ob all diese neuen "Erfindungen" unser Leben leichter, effizienter und komfortabler machen sei dahingestellt. Für mich ist es doch eher der totale Wahnsinn.
In der zweiten Vorlesung von Digital Marketing wurde von Herrn Bucher gezeigt wie Storytelling funktioniert. Dieses Thema hat uns im Vorfeld bereits interessiert und deshalb waren wir gespannt... Beim Storytelling wird tatsächlich eine "Geschichte" erzählt, um die Kunden in eine faszinierende, spannende oder ergreifende Welt zu entführen. Am Beispiel von Thömu's Veloshop wird Bodenständigkeit vermittelt um persönlicheren Kontakt mit den Kunden herzustellen. Thömu wird dargestellt als wäre er der nette und einfach Nachbarsjunge. In Wirktlichkeit hat Thömu jedoch studiert und sein Erfolg das Resultat von gutem Storytelling.
Die Geschichten werden in drei Akte aufgeteilt: 1. Akt: Aufbruch und Vorstellung der Figuren 2. Akt: Heldentat wird erledigt und Hindernisse überwunden 3. Akt: Rückkehr Um im Marketing erfolgreich zu sein, ist es nötig die Marke erlebbar zu machen und eine schöne Vorstellung oder Erlebnis zu suggerieren.
Im zweiten Teil der Vorlesung hat uns Mike Schwede besucht. Mike ist der Geschäftsführer von Schwede + Schwede. Am Freitag um 15.00 Uhr eine Klasse zu begeistern ist nicht ganz einfach. Mike hat das aber sehr souverän gemacht und seine Praxisbeispiele waren sehr interessant. Er hat uns einige Tipps und Tricks gezeigt, wie er eine Firma über Facebook bekannt macht. Solche Inputs sind für uns interessant und können uns weiterbringen.
http://schwede.ch/54
Wir danken Mike für seinen spannenden Gastvortrag.
Bereits gestern hatten wir die dritte Vorlesung mit zwei weiteren, sehr spannenden Gastvorträgen. Zum einen war Beni Hirt, CEO von The Swiss Digital und zum anderen Raphael Furrer, Customer Experience Manager bei PostFinance AG vor Ort. Der Rückblick auf diese Veranstaltung folgt.
Der Brand- Marketingtag fand am 21. Oktober 2015 in der Tissot Arena in Biel statt. Bereits im Vorfeld freute ich mich auf diesen Tag, somit lagen auch die Erwartungen eher hoch. Mich interessierte nicht nur, welche Referenten und Gäste an diesem Tag vor Ort waren, sondern auch die ganze Eventorganisation von der Einladung über die Betreuung bis zum Abschiedsgeschenk. Die Location an sich war schon sehr gut inszeniert und man holte das beste aus den Gegebenheiten heraus. Jedoch wurde es in der "Eishalle" ziemlich kühl und die Sitze von der Tribüne langsam hart. Dafür hatte man immer genügend Frischluft. Nun denn, die Show begann und uns begrüsste ein wunderbares zweisprachiges Moderatorenteam. Das Highlight des Tages waren die Referenten Dr. Arnd Zschiesche und Dr. Oliver Errichiello, zwei Markensoziolege. Sie haben uns verdeutlicht, dass die Kundenbindung nur über Leistung, Leistung, Leistung geht. Für mich der beste und professionellste Auftritt an diesem Tag. Die Enttäuschung folgte sogleich beim Referat von Walter von Känel, Direktor Longines. Er führte uns eine solide Firmenpräsentation vor, welche aber am Eventthema vorbei rauschte. Gerne hätte ich ihn als Patron in der Mitte der Bühne gesehen, wie er frei von der Leber von der Marke "Longines" spricht, was sie so besonders macht, wie sie sich in den Jahren entwickelt hat oder wie die Firma mit dem Thema iwatch umgeht. Das wäre wirklich spannend gewesen. Doch leider wanderten die Blicke des Publikums aufs Handy als auf die Bühne. Später hat uns Youtuberin Julia Graf gezeigt, wie man aus einfachsten Mitteln, ohne Management im Rücken, Erfolg in den Sozialen Netzwerken haben kann. Als wichtigstes Erfolgskriterium erachtet sie den Inhalt. Spannender und gut aufbereiteter Inhalt sorgt für eine virale Verteilung im Netz.
Bereits sind wieder zwei Wochen vergangen seit unserer ersten Vorlesung bei Bruno Bucher in Digital Marketing. Wir waren sehr gespannt und hatten hohe Erwartungen an die vier Lektionen am Freitagnachmittag.
Zu Beginn zeigte uns der Dozent wie sich der Verkauf der Zeitungen in den letzten Jahrzehnten verändert hat. Es fällt auf, dass mit dem aufkommenden Internet in den 90er Jahren der Verkauf einbricht aber sich bis im Jahr 2000 vollständig erholt und gar einen Spitzenwert einnimmt. Im EBook Digitales Marketingvon Herrn Bucher wird der definitive Einbruch des Verkaufs auf die Lancierung des iPhones zurückgeführt. Ab diesem Zeitpunkt ist das Internet jeder Zeit abrufbar.
Diskruptive Inovation - Was ist das?
Eine disruptive Innovation ist laut Bucher eine störende, zerstörende oder zumindest eine unterbrechende Erneuerung. Also etwas was es vorher in der Form nicht gegeben hat. Er bringt das Beispiel von Apple mit den Candy-Macs und Airbnb. Letzteres ist eine Vermittlungsplattform, nicht jedoch wie eine herkömmliche Partner-Börse. Über die Plattform findet man Schlafmöglichkeiten in Verbindung mit Kulturvermittlung. Dazu konnte uns der Dozent einige spannende Beispiele aus der Praxis nennen und zeigte uns auf, wie wichtig das digitale Marketing ist.
"Ich störe mich nicht daran, dass Google inkompetent wäre, sondern daran, dass Google zu gut in dem ist, was es tut." - Andrew Keen
In diesem Post widmen wir uns dem Interview von Andrew Keen,
welcher Stellung über die negativen Auswirkungen der digitalen Revolution
nimmt. Mit seinen Aussagen eckt er an. Hat er Recht und müssen wir
vielleicht unser Handeln und Verhalten im Internet überdenken?
Bereits in der Einleitungsfrage wird seine Skepsis dem Internet gegenüber
deutlich. Grundsätzlich ist er der Meinung, dass das Internet die Welt
schlechter gemacht hat. Ein Beispiel hierfür stellt er mit dem Kodak und
Instagram Vergleich auf, wobei Kodak 135'000 Mitarbeiter beschäftigte und
Instagram nur 15. Solche Entwicklungen tragen gemäss ihm zur Krise auf dem Arbeitsmarkt
bei. Hätte sich Kodak besser vorbereitet und auf solche Entwicklungen am Markt
frühzeitig reagiert, hätte es unter Umständen anders herauskommen können.
Das gleiche passiert mit dem SMS-Dienst. Wer schreibt heute noch SMS? Vor
einigen Jahren enthielt ein kleines Abo 50 SMS. Seit es Whatsapp gibt sind
es 1000 SMS. Und schon bald heisst esbye, bye SMS.
Nach Keen ist Google gefährlich, weil sie 90 Prozent der Internetsuche in Europa
kontrollieren, unsere Daten nutzen, wissen wohin wir gehen und was wir machen.
Wir können uns vorstellen, dass viele User sich des Datenklau nicht bewusst
sind und sie damit für die Dienste von Google bezahlen. Umso wichtiger ist die
Bewahrung der Privatsphäre. Facebook sei noch schlimmer und
gefährlicher als Google, weil Mark Zuckerberg das ganze Internet in ein
Facebook verwandeln will und den Menschen in Afrika Internet kostenlos anbietet,
dass sich in Tat und Wahrheit als Facebook entpuppt.
Irgendwie scheint uns dieses Interview nicht wirklich glaubwürdig. Die
Aussagen sind sehr häufig subjektiver Natur und verfügen auch nicht über
profunde Zahlen oder Belege. Er behauptet zum Beispiel, dass normale Jobs
wie Anwälte, Buchhalter und Ärzte verschwinden. Hier ist uns der Zusammenhang zum Internet nicht klar. Weiter schafft das Internet unserer Meinung nach auch viele Arbeitsstellen. Google beschäftigt ungefähr 53'000 Mitarbeiter weltweit.
Auf die Frage ob er auch Vorteile im Ganzen sieht, antwortet er unklar. Er sehe Vorteile vorallem in der Kommunikation und das Leben vieler Menschen wurde verändert. Im Gegenzug sagt er aber, dass Themen wie Ungleichheit, Arbeitsmarkt und Überwachung verschwinden. Diese Passage verstehen wir nicht, da er ja zu Beginn von einem 90 prozentigen Kontrolle von Google spricht. Dies würde die Überwachung eindeutig fördern und nicht verschwinden lassen. Unserer Meinung nach gibt es weitere Wiedersprüche im Interview.
Wie oben bereits erwähnt, hat Andrew Keen beim Thema Überwachung nicht unrecht. Das Internet bietet
die Möglichkeit jeden zu überwachen. Wer sich irgendwo registriert oder ein App
herunterlädt, muss sich bewusst sein, dass seine Daten für Marketingzwecke
verwendet werden. Aber, was soll schon schlimmes passieren.
Fast alle bekannten Grossuternehmen geben Millionen für Werbekampagnen im Internet aus. Eine der berümtesten Kampagne war der "Stratos-Jump" von Felix Baumgartner. Die Aktion wurde von Red Bull lanciert, gesponsort und lockte Millionen Zuschauer an. Generell ist Red Bull für ein sehr aufälliges und kreatives Marketing bekannt.
Gemäss Umfrage auf der Internetseite t3n - digital pionieers wurde die Werbung von Old Spice – „The Man Your Man Could Smell Like“ als Favorit gewählt. Welcher ist Ihr Favorit?
